마케팅 제휴 본문

크로스미디어 개요

카카오 크로스미디어는 카카오톡 플러스친구 크로스미디어와 다음 검색 크로스미디어로 구성됩니다.

카카오톡 플러스친구 크로스미디어

카카오톡 플러스친구 크로스미디어는 제휴사의 영상 광고에 카카오톡 플러스친구 관련 문구를 삽입하여 이용자들로 하여금 카카오톡에서 제휴사의 플러스친구를 통해 추가적인 액션을 유도하는 경우, 카카오톡 플러스친구 크로스미디어로 노출된 매체금액에 상응하는 카카오의 광고 인벤토리를 제공하는 제휴 형태를 말합니다.

카카오는 제휴사의 브랜드와 제품에 대한 정보를 다음 PC와 모바일 브랜드검색 상품을 통해 제공하며, 바터금액에 따라서 디스플레이 광고와 메시지 광고를 카카오모먼트를 통해 추가로 제공합니다.
제휴사는 카카오톡 플러스친구와 이용자의 접점을 확대하여 효과적인 플러스친구 마케팅 활동을 할 수 있습니다.

다음 검색 크로스미디어

다음 검색 크로스미디어는 제휴사의 영상 광고에 다음 검색창과 마케팅 키워드를 삽입하여 이용자들로 하여금 다음에서 검색을 유도하며 이에 따라 다음 검색창이 노출된 매체 금액에 상응하는 카카오의 광고 인벤토리를 제공하는 제휴 형태를 말합니다.

다음은 제휴사의 브랜드와 제품에 대한 정보를 다음 PC와 모바일 브랜드검색 상품을 통해 제공하며, 바터금액에 따라서 디스플레이 광고와 메시지 광고를 카카오모먼트를 통해 추가로 제공합니다.
온오프라인이 결합된 다양한 접점으로 제휴사의 마케팅 메세지와 정보를 다음 유저에게 전달하여 효과적인 마케팅 활동을 할 수 있습니다.

크로스미디어 제휴

제휴 검토

다음과 같은 기준에 따라 제휴 내용이 검토됩니다.

  • 카카오의 이미지를 해지지 않는다고 판단되는 경우
  • 카카오광고 집행 가이드에 위배되지 않는다고 판단되는 경우
  • 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어가 적용된 영상 광고를 지상파, 케이블, 종합편성채널, 극장에서 7일 이상 집행하는 경우
  • 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어가 적용된 영상 광고가 집행되는 기간 동안 다음 브랜드검색을 집행할 수 있는 경우
  • 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어는 광고 영상의 노출시간 4초 이상 필수
제휴 파기

다음과 같은 경우 크로스미디어 제휴 유지가 어렵다고 판단하고 모든 관련 제휴를 파기/강제 종료합니다.

  • 제휴사와 관련된 사회적 이슈 또는 부정적 기사 등의 노출로 카카오 브랜드 이미지를 해칠 수 있는 경우
  • 크로스미디어 신청 시 입력한 내용이 허위로 확인되는 경우
  • 제휴 기간 내 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어가 적용된 영상 광고 집행이 확인되지 않는 경우
  • 협의된 기간에서 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어 또는 브랜드검색의 집행이 7일 이상 확인되지 않는 경우
  • 협의되지 않는 매체와 소재에 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어를 적용한 것이 확인되는 경우
제휴 진행 절차
1) 제휴 신청
아래 내용을 기재하셔서 문의 메일을 보내주시면, 검토 후 연락드리도록 하겠습니다.
신규 제휴 건은 영업일 기준 10일 전에, 제휴 연장 건은 영업일 기준 7일 전에 요청 주십시오.
이미 시작된 영상광고는 크로스미디어 제휴 진행이 어려울 수 있습니다.
크로스미디어 담당자 : crossmedia@kakaocorp.com
  • 1. 광고주명/브랜드/브랜드사이트 URL (PC, 모바일)
  • 2. 영상광고 집행 계획
  • 1) 집행기간 : (크로스미디어 적용 기간)
  • 2) 광고비 : (크로스미디어 적용 기간의 청약금액)
    지상파TV :
    케이블/종편TV :
    IPTV/극장 :
  • 3. 확정 큐시트 전달 예상 시점 :
  • 4. 카카오톡 플러스 친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어에 삽입될 문구 & 키워드 (택1)
  • 5. 기타
2) 진행 협의
크로스미디어 집행 조건에 부합하는 경우 매체 비중에 따른 바터금액 산정하여 제휴기간 내 브랜드검색 미디어믹스를 구성하여 안내드립니다. 제안드린 미디어믹스와 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어에 삽입될 키워드 검수 및 확정을 진행합니다.
3) 광고 준비
  1. 1. 타가파일 제작 : 제휴 성립 시에 검수 완료된 문구 또는 키워드가 삽입된 크로스미디어 타가파일을 제작합니다.
  2. 2. 영상광고 검수 : 영상광고에 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어 타가파일을 적용하고 크로스미디어 제휴 담당자에게 사용 동의를 받습니다.
  3. 3. 브랜드검색 부킹 : 크로스미디어 담당자가 제안한 브랜드검색 유형 확정 및 부킹 완료 후 MIDAS를 통해 브랜드검색 소재 세팅을 진행합니다.
  4. 4. 잔여 바터금액 : 잔여 바터금액이 있을 경우 카카오모먼트에 가입된 광고계정에 무상캐시가 지급되기 때문에 크로스미디어 담당자에게 광고계정번호 전달 바랍니다.
    무상캐시가 지급된 광고계정은 카카오모먼트를 통해 모든 캠페인/소재유형에 대해 운영 가능합니다.
4) 제휴 진행
제휴 기간 동안 협의된 내용으로 광고를 집행합니다.
5) 제휴 종료
제휴 기간 동안 협의된 내용으로 광고 집행 및 기간 내 종료합니다.
단, 제휴 연장이 필요한 경우 영업일 기준 7일 전 연장 의사를 크로스미디어 담당자에게 알려주시기 바랍니다.
집행 가이드
브랜드 집행 집행 가이드
  • PC, 모바일 브랜드검색은 필수 집행 상품으로 산정된 바터금액은 브랜드검색 진행에 사용하는 것을 우선으로 합니다.
  • PC, 모바일 브랜드검색은 매체 광고 집행 기간 내 집행되어야 하며, 최소 1개월 이상 집행 필수입니다.
  • PC, 모바일 브랜드검색 단가는 쿼리당 단가에 따라 금액이 산정되며, 관공서/영화업종은 정액제 상품 단가를 적용합니다. (키워드는 최대 10개까지 가능)
  • PC, 모바일 브랜드검색은 프리미엄형과 오토플레이형으로 집행하는 것을 우선으로 합니다.
카카오모먼트 집행 가이드
  • 잔여 바터금액은 광고주가 희망하는 카카오모먼트 광고계정으로 무상캐시가 충전됩니다.
  • 무상캐시는 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어 적용이 끝나는 기간으로 부터 30일까지 유효하며, 이후 자동 소멸됩니다.
  • 지급된 무상캐시는 크로스미디어 유형과 관계없이 모든 캠페인/소재유형 자율적으로 운영 가능합니다.

바터금액 산정

바터금액은 상호 매체 교환의 기준을 삼기 위해 제휴사의 광고에 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어 노출과 시간을 금액으로 환산한 것으로 실제 화폐 가치를 가지는 것은 아닙니다.

바터금액 산정 및 조건

바터금액은 매체 청약 금액을 기준으로 하며, 매체별 비율은 아래와 같습니다.

매체구분, 노출, 바터비율이 정리되어 있는 테이블
매체구분 노출 바터비율
지상파 TV 노출시간 4초 이상 4%
케이블/종편 TV 2%
IPTV/극장 1%
매체구분
: 케이블TV = 채널사용사업자(PP), SO사업자는 비포함
: IPTV = BTV, 올레TV, U+TV G외 비포함
바터금액 산정 기준
: 프로그램 미표기, 재방비, 예비비, 연계비 등은 바터 산정 금액에 포함하지 않습니다.
: (예) 지상파TV 5억 X 4% = 바터금액 2천만원
바터금액 산정 기준
  • 바터금액 산정 기준은 카카오 크로스미디어 안내 페이지에 고지된 조건 및 공식을 따릅니다.
  • 바터금액 산정 시에는 매체사에 실제 지불한 금액(청약금액)을 대상으로 합니다. (VAT, 보너스 제외)
  • 크로스미디어 담당자와 협의되지 않고 카카오톡 플러스친구 크로스미디어, 다음 검색 크로스미디어 타가파일을 삽입하거나 반대로 미 삽입된 영상을 노출하는 경우 바터 산정에서 제외합니다.
  • 큐시트는 매체 노출 전 전달이 필수이며, 노출 후 전달된 큐시트는 바터금액 산정에 포함되지 않습니다.
  • 크로스미디어 담당자와 협의되지 않고, 브랜드검색 없이 집행된 광고 비용은 바터산정에서 제외합니다.
  • 큐시트 내 변동사항이 있을 경우 크로스미디어 담당자에게 별도로 체크하여 전달 해야하며, 거래명세서 제출을 요청할 수 있습니다.
바터금액 사용 기준

제휴로 발생된 바터금액은 크로스미디어 제공 내역에만 사용할 수 있습니다.

  • 산정된 바터금액은 정해진 브랜드검색 유형과 디스플레이 광고 및 메시지 광고를 집행하실 수 있습니다.
  • 산정된 바터금액은 브랜드검색 진행에 사용하는 것을 우선으로 합니다.
  • 산정된 바터금액이 브랜드검색 비용을 초과하는 경우, 디스플레이 광고 및 메시지 광고를 집행하실 수 있습니다.
  • 바터금액은 제휴 종료일로부터 30일이내 모두 소진하셔야 하며, 이후 자동 소멸됩니다.

유형별 제공내역

크로스미디어 유형별 제공내역
크로스 미디어 유형 , 필수제공, 선택제공 정보가 있는 테이블
유형 카카오톡 플러스친구 다음 검색
필수제공 PC 브랜드검색 프리미엄형
모바일 브랜드검색 오토플레이형
(플러스친구형 必) 30일
PC 브랜드검색 프리미엄형
모바일 브랜드검색 오토플레이형 30일
선택제공 카카오모먼트 (브랜드검색 구매 후 잔여 바터금액에 대해 무상캐시 지급)

운영 절차

브랜드 검색
운영안내
브랜드검색은 MIDAS 플랫폼을 통해 등록 및 운영 가능합니다.
크로스미디어 담당자가 협의된 기간과 브랜드검색 유형으로 미디어믹스 제안을 요청하며, 제휴 요청 담당자의 확정이 진행되면 캠페인 계약완료 상태로 반영됩니다.
광고 소재는 캠페인 라이브 2일 전까지 MIDAS에 등록해 주시기 바랍니다.
키워드/소재 심사는 당일 18시까지 요청 건에 한하여 처리되며, 이후 요청 건은 익일 처리 됩니다.
문의채널
브랜드검색 소재 등록은 MIDAS를 통해 진행됩니다.
브랜드검색 소재 및 키워드 검수 관련한 문의는
[MIDAS > 커뮤니케이션 > 1:1문의 > 1:1문의하기 > 브랜드검색 > 소재심사, 키워드심사] 로 요청주시면 됩니다.
브랜드검색 진행 관련하여 아래 메일 주소로 담당자에게 직접 메일로 문의 주시기 바랍니다.

카카오모먼트

카카오모먼트
운영안내
카카오모먼트를 통해 광고 등록부터 성과 분석까지 가능합니다.
크로스미디어 담당자에게 잔여 바터금액 지급이 필요한 카카오모먼트에 가입된 광고계정번호를 전달주시면 이후 지급됩니다.
광고 소재는 캠페인 라이브 4일 전까지 카카오모먼트에 등록해 주시기 바랍니다.
광고 소재 심사는 영업일 기준 2일까지 소요될 수 있으며, 순차적으로 진행됩니다.
문의채널
소재 등록은 카카오모먼트를 통해 진행됩니다.
카카오모먼트와 관련한 문의는 [카카오광고 에이전시 > 문의게시판]으로 요청주시거나, 크로스미디어 담당자에게 문의 주시기 바랍니다.
무상캐시 지급 요청은 크로스미디어 담당자에게 요청 바라며, 이때 광고계정번호도 함께 전달 바랍니다.

공지사항

알립니다
7월 9일 부터 크로스미디어가 개편됩니다. 2018 / 07 / 09
안녕하세요. 카카오 크로스미디어입니다. 7월 9일, 카카오 크로스미디어가 개편됩니다. 크로스미디어 제휴 절차, 바터 금액, 제공 내역 등 전반적인 크로스미디어 집행 프로세스에 대해 상세히 확인할 수 있도록 사이트가 개편되었습니다. 또한 카카오광고를 통해 카카오가 보유하고 있는 다양한 데이터를 바탕으로 제휴 목적에 맞게 광고를 집행할 수 있도록 바터 비율 및 제공 내역이 개편되었으니 아래 상세 내용 확인 부탁드립니다. ■ 적용 일정 : 2018년 7월 9일 (월) ■ 주요 내용 1. 크로스미디어 안내 페이지를 소개합니다. - 크로스미디어 제휴 절차, 바터 금액 산정, 제공 내역 등 전반적인 프로세스 확인 가능 - 크로스미디어 타가파일 제작 가이드 및 운영 가이드 문서 확인 가능 2. 크로스미디어 바터조건이 개편되었습니다. - 제공내역 : 카카오광고를 통해 원하는 게재위치 및 소재 등록 가능 - 바터비율
매체구분과 바터비율이 정리된 테이블
매체구분 바터비율
지상파 TV 4%
케이블/종편 TV 2%
IPTV/극장 1%
※ 매체 구분 : 케이블TV = 채널사용사업자(PP), SO사업자는 비포함 : IPTV = BTV, 올레TV, U+TV G 외 비포함 ※ 바터금액 산정 기준 : 프로그램명 미표기, 예비비, 연계비 등은 바터 산정 금액에 포함하지 않습니다. 예) 지상파TV 5억 × 4% = 바터금액 2천만원 카카오 크로스미디어에 많은 관심과 성원 부탁드립니다. 이용 중 궁금하신 사항은 카카오 크로스미디어 담당자에게(crossmedia@kakaocorp.com) 문의해주시기 바랍니다. 감사합니다.
맨위로 가기